Ce texte (en anglais) considère quelques cas d’étude (Bata, Skoda, Tatra, Pilsner, Budweiser-Budvar) de sociétés tchécoslovaques qui ont élaboré une stratégie commerciale d’image de marque et de construction d’une marque pendant l’émergence de l’économie de marché et du capitalisme en Europe centrale et orientale, puis qui ont tenté de les maintenir ou de les reconstruire pendant les périodes nazie et communiste, et qui, enfin, ont entrepris de les repositionner, de façon indépendante ou au sein de groupes occidentaux, quand l’économie de marché est réapparue à l’Est à partir des années 1990 – tandis que Bata menait sa stratégie depuis le Canada.